华丽包装下的隐忧
中秋的脚步越来越近，吸人眼球的促销活动在各大超市的入口处随处可见。包装华丽的月饼盒竞相亮相，与以往的奢华相比虽稍有收敛，却也让人眼花缭乱。除此之外，各类打着中秋名号出场的商品，如茶叶、白酒、保健品等也着装鲜艳。传统的纸质包装早已退出历史的舞台，取而代之的是玻璃、木料等高档的新型材料。高档的包装超越了产品本身的功能，消费者若不仔细观察，根本看不出这华丽的葫芦里卖的是什么药。
中国式包装浪费一直遭人诟病，由此带来的环保问题着实令人痛心疾首。据国际食品包装协会统计，北京市每年产生的近300万吨的垃圾中，各种商品的包装物约占83万吨，其中60万吨是过度包装造成的。城市生活垃圾中有1/3都是包装性垃圾，而这些包装性垃圾中一半以上属于豪华包装，且均不是新型的环保材料，根本不具备回收以再次使用的价值。光鲜亮丽的包装竟只被一次性使用，我们生活的城市正逐渐被这些“美丽”的垃圾包围，中国已经成为世界上豪华包装浪费最严重的国家之一。这样的数字令人惊愕，也不知是否会让那些沉睡的商家们觉醒。
过度包装无形中对消费者构成了隐性欺诈。华丽的外壳之下，包装的成本甚至会超过产品本身的成本，价格大大超过产品自身价值的商品比比皆是。由于层层包裹，消费者是在全然不知包装内产品质量如何的情况下进行消费。劣质食品利用包装来欺骗消费者更是商家惯用的伎俩，留给消费者只有无知和无奈的选择。根据国际食品包装协会的统计数据，每年废弃的包装材料价值高达4000亿元，这4000亿元自然全部由消费者来买单。消费者既要承担产品成本，还要承担过度包装的费用，不仅如此，填埋过度包装垃圾所需要的费用，也是通过消费者的税收来埋单。花费冤枉钱，却没能换来本该享有的价值，50%的消费者表示不愿购买过度包装的产品。然而，市场中的节日礼品虽千差万别，却又归于同类，叫消费者无可奈何。
商家消费者各尽其用
几十年前，一般性的商品几乎都是“裸装”上阵，更注重于产品质量的研发，依靠消费者的口碑取胜。随着人们生活水平的不断提高，节日性商品的用途开始向食用以外的范畴扩展。同类商家之间的竞争也趋于白热化，彼此间更注重“注意力经济”的角逐。华丽包装吸引消费者眼球的同时，也是提高产品档次的最为有效的捷径。
一家专业保健品公司的高层向记者透露：“我们公司每年都会与专业的包装设计公司展开合作，因为只要通过华丽的装扮之后，产品至少会增加20%的附加值，而实际的包装成本却投入甚微。”包装常常使用彩度高、明度高以及对比强烈的色彩来表现，如金、银色比较华丽，黑、红色的组合给人大气的感觉，这类颜色往往就会受到消费者的青睐。当然也有不少的包装走清新、淡雅路线，同样看起来高档、精美，其终极目的就是靠色彩的和谐给消费者造成视觉上的冲击，让消费者第一时间看到便会产生购买的欲望。强化包装的根本目的是吸引眼球，增加产品的附加值，提升产品的档次，俗话说“货卖一张皮”，精明的商家深知这个道理。
豪华包装的出现，也满足了人们“不求最好，但求最贵”的心理需要。购买月饼礼盒的张女士对记者说：“我们挑选礼品的标准第一看包装，第二是看品牌，至于包装内的产品质量一般都差不多。买了是要送人，送人要的就是面子，当然选包装好看的。自己家里吃的月饼就不会那么